青海生态农畜产品价值实现的市场化路径研究(2)

　　生态产品品牌分类大可分为特定产品品牌和区域公共品牌两类。品牌主要是指具有经济价值的无形资产，利用品牌识别来体现其差异性，并在人们消费意识当中产生品牌定位。青海的生态产品品牌建设，需从品牌标准化建设入手，将小、散、弱品牌整合成大品牌和区域公共品牌，形成规模优势统一标准，扩大知名度和美誉度，实现青海生态产品价值最大化。例如：青海三江集团三江牦牛品牌就是典型的生态农畜产品品牌。区域公共品牌则是倡导公共性、科学性、经济性、生态性和可持续性原则的系统工程，形成具有鲜明区域特色的品牌，区域公共品牌的建立较特定生态产品品牌的影响力更大，影响范围更广。例如：以三江源为区域公共品牌，对于推广当地各类生态农畜产品，打造绿色有机农畜产品输出地具有促进作用。政府应当加大品牌建立的支持力度。一是市场监管部门加大对绿色有机农畜产品品牌打造的支持度，支持有条件的注册区域性公共品牌；二是相关部门要设立相应平台，对青海的生态产品品牌进行广泛宣传，扩大产品知名度。

　　四、产品价格和目标客户确定

　　针对青海生态农畜产品的市场溢价需要基于权威绿色产品认证的基础上，根据消费者意愿确定市场化直接交易价格。根据相关资料和数据分析，有相当一部分高收入居民更愿意支付溢价购买此类产品。愿意购买的主要因素在于：产自拥有洁净的空气、水源、植被等自然环境的地区；拥有国家权威、统一认证的绿色生态产品标识；各类营养指标明显高于普通农畜产品且对人体有益。因此，在产品认证、标准确立和品牌建立的基础上，确定合适的产品价格，是实现青海生态物质产品价值的关键环节。在青海农畜产品品牌和区域公共品牌的建立和宣传力度加大的基础上，我们还要更多关注高品质生活，推出有益于身体健康、绿色、有机产品，抓住目标客户群的需求，为他们提供高品质生态产品的同时，实现农畜产品更高的生态价值。

　　五、建立相应的市场交易平台

　　构建青海生态农畜产品交易平台，主要用于宣传权威产业、企业、产品等信息，统筹产品价格并在合理区间调整等功能。市场平台需要在各类生态农畜产品认证和市场调查结果基础上，确定各类生态农畜产品价格，发挥初级市场作用，借助互联网、本地市场、跨境贸易市场等多种平台和方式完成此类高附加值生态物质产品的市场化交易。搭建省级农畜产品市场交易平台，组织大规模的博览推介会，邀请农畜产业龙头企业和“特精专新”中小企业积极参会，给消费者提供权威、真实信息和高品质、绿色、有机的生态物质产品等一系列福利，形成市场效应，进而实现生态产品的价值实现。

　　六、发挥政府主导作用

　　青海生态农畜产品的价值实现离不开政府的主导作用。政府作为生态产品价值实现的监管者，应当凭借法律手段和行政措施防止生态产品产权遭受侵害，保障生态产品市场交易过程中的公平性；要建立和发挥市场在资源配置中的决定性作用，完善能够发挥政府作用的经济体制，为青海生态产品直接交易提供良好的制度环境；要围绕生态产品的供给和消费，为青海生态产品市场化直接交易提供顶层设计，包括标准制定、产品认证、品牌建设、宣传推广等多方面的支持；修改和完善行政法律法规、明确相关交易规则、构建合理运行机制、运用有效政策工具等手段，促进和保障青海生态农畜产品的生产、消费和价值实现，进一步打造好绿色有机农畜产品输出地。

　　(作者为青海民族大学公共管理学院副教授)